В основе политики бренда — демократические цены и создание вещей, которые принадлежат покупателю, а не порабощают его.

Главными источниками вдохновения для марки являются искусство, культурные и социальные явления. Каждая коллекция несет в себе ряд идей, объединенных общей концепцией — таким образом команда ВОЛЧКА транслирует собственное видение происходящего вокруг.

За три года своего существования бренд перерос в проект, цель которого — объединять смелых и талантливых людей из самых разных субкультур и сфер деятельности, предоставляя им пространство для творческого самовыражения и взаимодействия. Бренд сотрудничает с российскими и украинскими художниками, музыкантами, фотографами, моделями, часто предоставляя им возможность попробовать себя в том, чего они никогда не делали раньше. 
Свободу фантазии противопоставлять стереотипам, смелость — лицемерию — такие идеи определили вектор развития проекта.

Герои бренда не желают прозябать на задворках, не ждут более удачного момента, чтобы начать жить — они хотят творчески реализоваться здесь и сейчас, при этом не утратив личную свободу и самобытность.

Вместо того, чтобы культивировать ужасы современной России, ВОЛЧОК обращается к героям, творящим новую историю и новую культуру.